¿Cómo influir a los responsables de políticas de TIC a través de un contenido y una estrategia de comunicación eficaz? Este fue el tema de una de las sesiones paralelas sobre creación de contenidos del taller de portales de políticas TIC de APC que se está desarrollándose en Londres del 28 de junio al 2 de julio.
¿Cómo influir a los responsables de políticas de TIC a través de un contenido y una estrategia de comunicación eficaz? Este fue el tema de una de las sesiones paralelas sobre creación de contenidos del taller de portales de políticas TIC de APC que se está desarrollándose en Londres del 28 de junio al 2 de julio.
Claire Sibthorpe, del proyecto CATIA (Catalizar el acceso a las TIC en África), compartió con los participantes de la sesión estrategias de contenido para influir la agenda de los responsables de políticas. Claire insistió en dos puntos: para diseñar una estrategia de comunicación no existen recetas: cada país exige un modelo diferente, de acuerdo a condiciones muy específicas. Por ejemplo, en un país puede ser extremadamente útil promover una campaña mediática para lograr una concientización con respecto al público en general. En otro, donde la sociedad civil está trabajando conjuntamente con el gobierno en la elaboración de políticas, una campaña mediática para mostrar desacuerdo puede generar un efecto negativo.
Otro aspecto fundamental a la hora de diseñar este tipo de campañas el concentrarse en un tema específico. Es más fácil atraer la atención hacia algo concreto por parte de los responsables de políticas y sobre todo evaluar el impacto.